125年家族企业谋求上市?施华洛世奇变局 疫情下两度重组

时间:2020-09-14 00:40:29 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 138 次

原标题:125年家族企业谋求上市?施华洛世奇变局

摘要

【125年家族企业谋求上市?施华洛世奇变局 疫情下两度重组】在奥地利西部,地处阿尔卑斯山山麓,有一个名为瓦腾斯(Wattens)的偏僻小镇,这也是世界著名的水晶制造商施华洛世奇公司的总部。(21世纪经济报道)

  在奥地利西部,地处阿尔卑斯山山麓,有一个名为瓦腾斯(Wattens)的偏僻小镇,这也是世界著名的水晶制造商施华洛世奇公司的总部。

  长达一个多世纪以来,施华洛世奇公司把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传,保持着家族经营方式,至今独揽着多个与水晶切割有关的专利。受到疫情的影响,品牌创始125年的施华洛世奇今年的营收预计受到重创,下降30%至约20亿欧元(约为24亿美元)。而在疫情暴发前,施华洛世奇曾预期2020年其核心水晶业务的销售额可实现4%-5%的增长。甚至连总部所在地瓦腾斯的当地居民也在越来越担心经济不景气,因为他们长期以来一直依靠施华洛世奇带来的旅游业红利为技术工人提供高薪工作。瓦腾斯市市长Thomas Oberbeirsteiner表示,由于施华洛世奇的收益不断减少,该镇今年的收入损失了200万欧元,他也不得不重新考虑对公共设施的投资。

  8月21日,施华洛世奇官方表示,将不排除其背后家族放弃部分股权,以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困。

  疫情下两度重组

  作为全球领先的水晶制造商之一,施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线。2019年,施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元,其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

  但由于今年国际奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击,亚洲和美国市场需求下降,施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑。因此,公司不得不在全球范围内进行裁员,并计划此对销售和营销活动进行“合理化的重组”。今年6月,公司首次裁员涉及600人的岗位变动,施华洛世奇多个部门及管理层也受到波动。“这项变动对于确保我们的长期发展至关重要。”集团首席执行官兼董事会主席Robert Buchbauer表示,公司希望通过此举“更有效地重新定位自己”,从根本上改变原有的组织结构和业务模式。

  Robert Buchbauer回应称:“痛苦但不可避免,是公司重组计划的一部分。”而根据重组计划,施华洛世奇还计划把珠宝、家居饰品和位于总部的景点施华洛世奇水晶世界等多项业务合而为一。

  受全球化布局拖累

  一个拥有上百年历史的家族企业为何如今会落入如此境地?除了疫情“黑天鹅”的原因之外,施华洛世奇前些年被“全球化”牵着鼻子走的业务布局为今天埋下了伏笔——过快的业务扩张导致经营成本的暴涨,最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。

  一直以来,施华洛世奇仰赖明星带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式拥有着极度高效的品牌传播效果。而无论是眼镜框、台灯座、小雕像还是美甲元素,这些出现在高定服装和名人身上的闪耀单品却能仅以不到100欧元的价格即可获得。凭借微弱的利润率和短暂的消费者忠诚度,施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。而为了与品牌传播速度匹配,施华洛世奇布局了一张十分庞大的精品店网络,以高速的业务扩张,换取更高的收益。