经济日报:中国大妈,冉冉升起的消费新星减肥鸡腿做法

时间:2019-06-11 05:12:47 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 83 次

  中国大妈,冉冉升起的消费新星

  □ 李予阳

  这些我们没有关注到的巨大消费热情,发明着布满活力的消费市场,有太多的市场空白等待填补

  如今,一提到消费,不少人想到的就是年轻一代的消费,俨然抓住了年轻人就抓住了未来的荷包子。但在多元的商业社会里,每一个细分市场群体都有其价值,而且可能是被低估、待发掘的富矿,比喻大妈们。

  中国大妈们给人印象最深的就是喜欢跳广场舞和热衷省钱大比拼。中年以上的人因其货比三家、过于感性而为商家所嫌弃。而年轻人则敢花敢穷,追逐时尚潮流,超前消费。网红店的红火也依赖那些愿意排一两个小时的队去追捧饮品店“某茶”、糕点店“某师傅”的年轻人。

  但也不尽然。

  据报道,一位跳广场舞的大妈一条舞裙就花费了4000元,而这只是她衣柜中几十条舞裙中的一条。该大妈已经在定制舞裙上花费了6万元,这样的姨妈在大妈中绝非仅有。对跳广场舞的中国大妈们来说,舞衣舞鞋成为刚刚性需求,一些爆款月销量甚至能达到上万件。《中国广场舞行业研究讲演》显示,服装、音箱、看戏机这三种和广场舞相关的产品,在淘宝上的月出售额超过2500万元,而线下出售额守旧估计至少是线上出售额的10倍。继马拉松竞赛成为一个工业之后,从全国到不少地方县城,年年举办的广场舞大赛正在衍生出巨大商机。据初步测算,目前全国守旧估计广场舞人数在1亿阁下,广场舞市场高达20亿元,这其中,大妈们的奉献功不可没。

  不仅是广场舞,大妈们真实的消费天下远比我们想象的出色。购物、旅游、理财、保健……你必然见过结伴出行、在花丛中挥舞五颜六色的丝巾摆姿势的大妈们。她们对生活的热情和美的渴望令人?舌。

  而且,以大妈为代表的中老年人使用收集的比率在显著上升。2018年7月,深圳大学与腾讯研究院开展了一项针对于老年人与新科技的研究,共同宣布的考察讲演《吾老之域:老年人的微信生活与家庭微信反哺》显示,老年人开始积极融入数字天下。在调研的1399位老年人中,近半数(49.6%)的老者已经接入微信。

  再来看一家小程序创业公司的故事。这家公司经由过程做一款操作极简的软件,把照片和小视频轻松转成配乐视频,并借助这些内容形成互动社区。令创业者不测的是,基于微信生态提供操作极简的相册制作服务受到了中老年人的追捧,用户中的中老年人比例一度超过80%。公司持续半年每个月用户量实现20%以上的增长,目前已经胜利进行了2500万美元的C轮融资。抓住了中老年人的新商机后,这家公司做的小程序中上线了一些收费课程,包括中老年用户喜爱的简笔画、摄影技术等。这些课程上线以来,购买量不时在高速增长。尝到了中老年消费者的甜头,这家公司信心满满,将继续开发一系列操作极简的产品,来餍足这个群体的其他需求。

  国家统计局的数据显示,2018年我国60周岁及以上生齿为24949万人,占总生齿的比重为17.9%,其中65周岁及以上生齿为16658万人,占总生齿的比重为11.9%。我国正在加速进入老龄化社会。要是能针对于这个群体的需求,深入开发购物、旅游、理财、美容、养老、保健等多个规模,将是一个万亿级体量的市场。

  社会学家研究发觉,由于退休后不再有职场压力,并且孩子长大成人不再需要付出巨大精力,人们会在60岁前后迎来“解放阶段”,孕育发生挑战新活动和新角色的能量,发展本人的潜能,做本人想干的事情。尤其是上世纪五六十年月诞生的群体走入退休阶段,这个群体比已往的中老年人拥有越发开放的思想,越发积极享受生活,对于精神和物质的消费欲望也更强。而且不少人经由过程运动变得安康后,脱手也变得更慷慨。

  但目前对老龄化社会的关注,更多是放在养老或者医疗等方面,对于中老年群体的消费需求关注不久。纵然有创业项目也大多集中在中老年用品、养老、医疗器械等传管辖域上,关注中老年生活娱乐等其他方面的项目较少。

  也许看看我们的邻国会给人更多启发。日本老年消费市场范围已经超过8000亿美元,其中日本商业养老机构消费额只有几百亿人民币,而其他主要老年细分规模消费范围险些都超过机构养老市场,这些规模包括老年文化消费、娱乐消费、旅游消费、服装消费、健身消费、宠物消费……

  日本发觉中老年女性的消费潜力巨大。根据资生堂的考察成果,日本50岁以上女性化妆品消费金额占市场总额的46.7%。而源于美国的针对于女性服务的健身中心Curves,10年时间在日本发展到了1625家门店,会员人数迅速成长至71万人,会员的平均春秋为61岁,可以说,日本大妈们撑起了Curves的快速发展。