明星同款-深度解读嘻饮力借助综艺IP流量上位,是成是败?

时间:2019-07-17 16:36:40 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 117 次

  跨界,不意味着玩票!做茶,拒绝套路。做奶茶,我们是认“真”的。这是当下最火茶饮——嘻饮力的宣传标语。

  一款由爱奇艺《中国新说唱》官方授权,中国爆款综艺节目线下落地实体店——嘻饮力,带火了这个夏季。据了解,该茶饮店定位于《中国新说唱》的线下实体店,这意味着,RICHING嘻饮力首先要经营的或将是由“中国新说唱”5亿IP流量打下的“粉丝经济”。

  但是很多人并不看好这种模式。尽管茶饮业经历了一波狂轰乱炸,但在注意力稀缺的这个年代中,想要得到消费者的视线太难了,作为非刚需产品的RICHING嘻饮力能否在众多选项中脱颖而出?

  嘻饮力能否一直走下去?让我们对嘻饮力进行深度解读。

  01.“视+听+味”高度融合

  正如品牌名字“嘻饮力”一样,其品牌本身就带着吸引力,直接在听觉上锁住了年轻人对新事物的探求和时下新说唱Free style的元素。前有《中国新说唱》开路,后有抖音网红明星不断的品牌借势传播造势,这一款潮牌茶饮还未正式上场,就已具备了“网红”的先天性优势,相对于其他茶饮品牌,背靠爱奇艺与“中国新说唱”的RICHING嘻饮力显然已经拥有天然的营销优势。

  其次,综艺节目IP加持,RICHING嘻饮力进行多维度的开发和立体式规划,已然成为众多转型中跨界合作中的又一新焦点,比如麦当劳与小黄人,肯德基阴阳师之间的合作就是这样的例子。

  同时,嘻饮力在味觉上紧抓味蕾,具有C位金牌茶,糖糖系列,果啤系列。更有“来吃瓜”,“选手也芒”,“根本梅在怕”等嘻哈风十足的网红饮品。相比于传统餐饮业中的奶茶品种,有《新说唱》加持的嘻饮力立足于时尚潮流,产品创新,高颜值新饮品。

  02.不一样的辨识度

  如何让大众一眼锁定,这是所有茶饮店,必须要走的一步。这种关注度不只是产品本身,还有许多其他的外在修饰。以线下场子可以获取增量目标,顾客这种关注度不只是节目效果本身,同时还包括冠名,支持,指定,独家在内的每个品牌的共振效应,这对于一个新品牌的宣传来说非常受用。

  嘻饮力从外观的全真模拟《新说唱》舞台效果,外在视觉设计宣传,周边海报,到内在嘻哈风格饮品,服务意识。这独树一帜的风格,已自成一体,不可模仿。

  随着节目的不断推进,延伸到线下实体店的粉丝就可以提供一个很好的延伸机会,特别是对现在就很有时尚感的新茶饮来说,可以得到充分的机会和场景,让目标消费者体验。

  实体店呈现和新说唱组视觉高度一致,从装饰,说唱饮品,甚至用嘻哈的方式打招呼,这本来就是一个很创新的点,在这种呈现得到的结果首先会抓住这一批特别关注节目,喜欢节目选手,认同节目传递出来的潮流和态度的客群,同时还会吸引一批慕名而来的吸引者。

  03.独特的品牌精神

  “抛开一切偷工减料的经验,放弃流水化作业的习惯,我们用年轻那股执着实现对完美的追求,坚持做一个认真的品牌。”

  不得不说“嘻饮力”的营销能力十分强悍。品牌精神直接抓住了当下90后,00后的思想共鸣,配合着当下新青年那一股倔强的热血。

  04.情感的共鸣

  在这个流量至上的时代里,如何让产品和消费者更紧密的联系是任何一款产品所投入的重点。