菲拉格慕起用26岁创意总监,老牌时装屋为何敢选年轻独立设计师?

时间:2022-03-17 14:39:04 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 137 次

3月14日,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)宣布英国设计新星Maximilian Davis出任品牌新任创意总监。该任命于3月16日生效。

Maximilian Davis

Maximilian Davis今年26岁,他出生于曼彻斯特,毕业于伦敦时装学院。他在其祖母的影响之下学习缝纫艺术,进而走上时尚设计之路。他的设计风格色彩鲜艳,风格鲜明。带有特立尼达-牙买加地域特色,并体现多元文化的融合。
2021年,Maximilian Davis创立了自己的同名品牌,并很快获得国际认可。在创立品牌之前,Davis曾就职于Grace Wales Bonner和Asai等同样年轻的时尚品牌。
今年,Maximilian Davis入围了2022 LVMH青年设计师大奖赛的半决赛,同期入围选手共20名。但本月早些时候,他退出了该比赛,这令业界感到惊讶,因为LVMH大赛会对决赛入围者的职业生涯产生积极影响。现在看来,菲拉格慕的任命或是Davis退赛的主因,毕竟那是一个由竞争对手支持的奖项。

菲拉格慕

菲拉格慕诞生于1927年,以女性鞋履为主打产品。此次,这家老牌意大利奢侈公司起用一位相当年轻的设计新秀担当大任,令人深感出乎意料。
在此之前,Maximilian Davis完全没有相关成熟奢侈品牌的设计管理经验,但其影响力不容小觑。金·卡戴珊(Kim Kardashian)、Rihanna(蕾哈娜)和Dua Lipa (杜阿·利帕)等社会名流都爱穿他设计的衣服,其同名品牌服饰在Ssense、MatchesFashion和Net-a-Porter高端时尚电商和其他全球奢侈品商店均有售卖,市场反响良好。
有报道称Maximilian Davis将关闭他的同名品牌,只专注于菲拉格慕。“我期待通过意大利工艺、质量和创新的准则来表达我的愿景。”Maximilian Davis在一份新闻稿中表示。
有业内人士称,Maximilian Davis的经历与法国奢侈品牌Balmain (巴尔曼)的创意总监Olivier Rousteing十分相似。2011年,年仅25岁的Olivier Rousteing出任巴尔曼创意总监,为其塑造出一种颇具辨识度的鲜明风格。
但年轻只是一个表象,不只是菲拉格慕与Maximilian Davis。近些年,头部奢侈品牌对创意总监的人选变动,也反映出这一核心岗位需求的变化——从对品牌精神一以贯之的坚持和完整独特的设计产出;到兼具社交影响力、对社会变化保持敏锐与包容,以及跨代际与跨文化的沟通能力。

Serhat Işık与Benjamin A. Huseby

不久前落幕的米兰时装周上,Serhat Işık与Benjamin A. Huseby贡献了他们成为Trussardi创意总监后的首秀,Trussardi称这是“我们重塑品牌的第一步。”
2021年5⽉,意大利老牌时装屋Trussardi任命Serhat Işık与Benjamin A. Huseby为品牌创意总监,两位同时为德国中性品牌GmbH创始⼈。该品牌目前在中国设有两家直营店,并计划于2022年底开设专卖店。

Trussardi

Huseby于1997年毕业于伦敦切尔⻄艺术学院,作为⾃由摄影师为多本国际刊物⼯作。Işık则在柏林的Weissensee艺术学院学习时装设计,并取得了男装设计硕⼠学位。2021年,他们在柏林创⽴了⾃⼰的品牌GmbH,设计旨在表达他们⾃身的多元⽂化背景,lignealuce.com,并推崇可持续时尚。
2021年,GmbH现身巴黎时装周,两位设计师不断地通过设计来表达社会问题:2021年春夏⼴告选择了第⼆代移⺠作为模特;2021年秋冬秀则以⽓候变化为焦点。GmbH同时也是柏林社交圈的重要⼀员,为艺术家、⾳乐家、作家和DJ之间的合作共创提供平台。
Trussardi⾸席执⾏官Sebastian Suhl表示,“Trussardi创立至今已有111年。我们的血统及悠久的历史是优势所在,但由于很多年都缺乏明确的方向,意味着现在所有的事情都得重新推翻来过。重新搭建Trussardi总部、纳入贤才——不仅是新的创意总监,设计团队、销售和市场团队等都加入了新鲜血液。另外对我们来说很重要的一点是,tianyh.com,在全球范围内策略性地使Trussardi时装屋贴近年轻受众。”
走过漫长的时光,老牌时装屋们又一次站在了变革的关键节点。他们通常都会首先引入先锋创意人才,将当代视角融入创作内容,令品牌至少看起来焕然一新,进而赢得新一代消费者。但老牌时装屋将为这些年轻独立设计师们提供多大的发挥空间,彼此之间的“愿景”能否达成跨代际的默契,这些都会对奢侈品牌未来发展带来显而易见的影响。