从经济重创到建立新模式 回看近半年疫情之下的时尚行业

时间:2022-05-14 14:46:30 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 188 次

  当手机屏幕上亮起的数字不再是‘2021’,而是‘2021’,你是否也有一些恍然:在日复一日的工作与生活中,时间正如白驹过隙一般流逝。度过着或平淡、或意外的每一天,我们已然踏过了 2021 年的‘中间点’;回看 2021 上半年的种种,自然个人有着个人的感怀,但我们却能够从万千个体的生活中觅得这样一个共同点——每一个人,都生活在‘疫情之下’的世界中。

  诚然,自今年 1 月以来,令人始料未及的 COVID-19 新冠病毒的出现、在全球范围内的扩散,如今已成为了世界各地人民的‘心头患’。身处时尚行业,感触最深的莫过于肆虐全球的新冠疫情令时尚领域所经历的种种风波。今日,不妨进入‘NOWRE 视角’,与我们一同回顾 2021 上半年‘疫情之下’的时尚圈。

  疫情虽令‘线下秀场’停摆,却让‘数字秀场’成为新的序幕

  Via Versace

  在 2021 年初的 COVID-19 疫情影响下,尽管纽约、伦敦时装周如期而至,但进入米兰时装周日程之际,蔓延至意大利的严峻疫情已令参加米兰时装周的众多设计师、模特、受邀嘉宾与品牌工作人员 ‘人人自危’,更让上半年既定的众多时装周行程遭遇变故。

  在疫情危局之下,想要回到宾朋满座、聚光灯之下的时装秀场尚且需要漫长的等待,但我们却也在这一特殊时期得以见到‘线上秀场时代’的幕布正在缓缓拉开。

  线上秀场并非 2021 年初露苗头的‘新气象’,却由于 COVID-19 疫情的到来而在时尚领域蔚然成风。由数字、网络流媒体主导、主要以直播与录播形式进行公开展览的线上秀场成为各大品牌在 2021 年夏、秋季度发布新作品的主要渠道,这不禁令我们产生思考:在疫情之下,传统秀场的取消似乎已是‘大势所趋’了;但另一方面,线上秀场又是否能为时尚行业带来新的转机呢?以下似乎都是这场行业变革趋势里的一份子。

  2021.Feb

  Ralph Lauren 缺席纽约时装周

Via Ralph Lauren

  Ralph Lauren 今年年初首次缺席纽约时装周,Ralph Lauren 一直企图摆脱品牌往日‘即秀即买’的常规模式,并计划在取消 2021 年纽约时装周行程后,在 4 月中旬举办独立时装秀,但由于疫情影响,Ralph Lauren 4 月独立时装秀场亦不得已遭到取缔。

  2021.Mar

  东京时装周取消

Via CNBC

  经日本时装协会 JFWO 表示,由于日本当地的疫情发展迅速,出于健康和安全的考虑和多方协商最终做出决定,原定 3 月举行的东京时装周正式宣告取消。而原计划将参与时装周的品牌将通过东京时装周官网和品牌官方渠道发布新品。

  2021.Mar

  上海时装周以全新‘云直播’形式亮相

Via 上海时装周

  疫情影响之下,上海时装周首次采取全新形式——天猫云上时装周亮相,并以视频直播形式在线举行。天猫云上时装周开办期间,多达百家服装、服饰品牌以‘云走秀+云直播’的独特形式展示新款设计,并联合天猫、淘宝购物平台打造升级版‘即秀即买’购物模式,引领更多设计师、时尚品牌与潮流供应商、新锐买手入驻线上购物平台,促进线上、线下时尚产业的融合与互惠互利。

  2021.Mar

  Hermès 2021 早春度假大秀取消

 Via Hermès

  由于疫情影响,法国明令禁止举办千人以上的聚会活动,原定于 4 月下旬举办的 Hermès 2021 早春度假大秀以及原定 3 月举办的年度马术障碍赛均遭到取消。在疫情影响下,Hermès 首度宣推出网上购物平台,以谋求大量门店关闭的大环境下全新销售渠道的开拓。

  2021.Mar

  CHANEL 2021 Cruise 系列时装秀延期

 Via CHANEL