百亿酸奶品牌“安慕希”是如何征服千禧一代,成为时尚潮牌的?

时间:2019-05-21 16:11:12 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 133 次

百亿酸奶品牌“安慕希”是如何征服千禧一代,成为时尚潮牌的?

2018-12-18 20:26 来源:FBIF食品饮料创新

原标题:百亿酸奶品牌“安慕希”是如何征服千禧一代,成为时尚潮牌的?

作者:极光

编辑:Anna HU

快闪店这样的创意营销模式因为可以在短期聚集目标消费者,通过近距离与消费者互动,口碑效应十足,往往成为行业内时尚风向标,让年轻人趋之若鹜,但是快闪店的竞争也非常激烈,如何能够脱颖而出呢?

安慕希美食学院现场照片 图片来源:时尚芭莎

安慕希美食学院现场照片 图片来源:FBIF现场拍摄

比如Chanel今年4月在上海在开设了CoCo 快闪Café,有定制咖啡杯、棒棒糖唇膏等,除了售卖咖啡,还提供体验彩妆、香水等一系列体验服务。快闪店效果极好,每天大排长龙,社交媒体指数一路飙升。

而安慕希的这家酸奶体验店却打着卖酸奶的旗号跨界了时尚圈! 最近这家店刚刚开业就已经上榜上海本地美食排行榜——最热步行街南京东路排名第一的人气甜品网红打卡店。

究竟这家店有什么特别能够刚开业就如此火爆呢?伊利安慕希又在玩什么创新营销的手法?请看FBIF食品饮料创新亲自前往现场为您带来的报道。

安慕希美食学院现场照片 图片来源:时尚芭莎

01、“安慕希美食学院”- 五感沉浸式体验快闪店落地上海

12月12日-12月26日,继伊利“安慕希美食学院”重磅落地中国香港、希腊溯源后,“安慕希美食学院-世界酸奶快闪体验店”重磅登陆上海,这是安慕希联合顶尖艺术团队原创打造的酸奶装置艺术,以期给消费者带来关于酸奶的沉浸式五感体验展,这次体验展的主题:“好看的酸奶,好吃的世界 - 安慕希酸奶奇幻空间”。

安慕希美食学院现场照片 图片来源:FBIF现场拍摄

我们置身现场发现,体验店整体是清新明亮的希腊风蓝白色调,穿越酸奶瓶形状的艺术装置,仿佛进入了一个奇幻的瓶中世界,又似行走在海水湛蓝的希腊小镇,看现场传来的效果图,是不输于顶级艺术大展的奇幻体验,也是时尚和美食可以兼顾的不可错过的打卡机会,现场还有摄影师跟拍,不乏网红小姐姐和你擦肩而过。奇妙的微缩世界,还可以看到酸奶的制作过程和贩售场景。

安慕希美食学院现场照片之微缩空间 图片来源:FBIF现场拍摄

02、当安慕希X时尚芭莎:一加一大于二的时尚潮牌效应

来到安慕希美食学院,除了瓶中奥妙可爱的宇宙空间,有趣的互动装置,不可错过的便是芭莎跨界时尚走廊。

安慕希美食学院现场照片 图片来源:FBIF现场拍摄

听说这里藏着很多安慕希跨界时尚的秘密彩蛋,得仔细找寻才能发现哦,我们先不剧透了,等着你自己来发现!

时尚芭莎是一本富有专业精神的时装杂志,因其对服装和时尚的深刻理解,不仅引领着中国时尚潮流,更是对中国时尚服装业的传承和发展起到不可忽视的作用,可以说是中国五大顶级时尚杂志之首。安慕希则是中国常温酸奶市场第一品牌,属于“百亿大品牌”阵营,是常温酸奶品类绝对领导者。

此次时尚芭莎和安慕希的跨界,碰撞出一款“穿戴的安慕希酸奶”联名橱窗秀+潮流衍生品,一上线便引起了消费者的广泛关注和喜爱。双十一时,食品品牌旺旺和上海服装品牌塔卡沙TYAKASHA联名推出的一些列服饰,涵盖了毛衣,卫衣,T恤,袜子等单品,这些印着旺旺大头头像的衣物一上线就被疯抢和秒杀。同时,比如老干妈也出了卫衣,大白兔出了唇膏,白酒做香水,这些故事都被消费者喜闻乐见。

为何这样的跨界可以达到一加一大于二的效果?在这些背后,是国货跨界时尚潮袭来,越来越多的品牌加入到跨界阵营,那么问题来了。

成功的跨界产品需要哪些因素?