华丽明星赛-从明星粉丝阵营对垒看互联网投资机会

时间:2019-09-05 12:30:05 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 95 次

  前阵子,年轻和不那么年轻的粉丝卷入了一场为偶像荣誉而战的互联网事件——之前被质疑已过气(微博数据不亮丽)的周杰伦,竟直接威胁到了第一顶级流量蔡徐坤在微博“超级话题”的地位。结果,周杰伦的粉丝和蔡徐坤的粉丝连续几天“激战”,其间双方互有胜负。

  此次粉丝网络激战为什么会有难分伯仲之感呢?让我们先看一组数据:据UNICEF统计,周杰伦的粉丝年龄集中在25岁-39岁,而蔡徐坤的粉丝年龄集中在10岁-24岁。目前我国互联网活跃用户平均年龄在25岁左右,因此双方在微博上的有效战力差不多。25岁是个很有趣的年龄,刚步入社会,付费能力并不强。设想一下,如果中国互联网人口的平均年龄达到30岁-35岁(也就是5年-10年后),整体互联网人口付费能力更强时,内容付费市场规模会不会是现在的几倍?

  个人端内容付费市场发展空间巨大

  笔者在《未来十年科技股的确定性机会,在哪里?》聊了国内To B端SAAS发展的大机会,这篇想聊一聊未来5年-10年网络视频、音频、短视频、文学等领域的市场空间

  据中国电信统计,在目前互联网用户各类应用的使用时长中,网络视频占12.8%、网络音乐占8.6%、短视频占8.2%、网络音频占7.9%、网络文学占7.8%,而网络游戏只占5.3%。但是,如果从行业规模来看,网络游戏单体规模就超过其他几个领域之和。网络游戏2018年市场规模达到了2300亿元,其他几个领域加起来才1000多亿元,对比海外,同样占比偏低。造成这个现象的原因当然和需求、供给等因素有关,也显示了目前国内内容付费市场的畸形,即头部用户的ARPU值非常高,但付费人物的总基数小(游戏、直播的付费用户都是类似的结构,而视频、文学、音频等内容付费市场是需要大基数的)。考虑到国内互联网用户付费的习惯还处于萌芽期,因此,长远来看,个人端内容付费市场有巨大的发展空间。

  促进内容付费市场发展的四因素

  一、公众版权意识的提升

  版权意识提升始终是内容付费市场发展最重要的驱动力,毕竟只有内容和服务正版化才会有付费场景。近些年,著作权法的颁布实施、作家对著作权登记数量的增多,以及公众对版权认知的不断觉醒等多方面因素促进了我国版权产业的发展。

  十几年前,互联网在国内萌芽时,公众的版权意识是非常薄弱的。那时在网上观看免费电视剧、电影,下载免费的音乐是司空见惯的事情。十几年来,随着公众版权意识的提高,作家对著作权登记数量逐年增加(2016年已超过200万件)。作家权益得到保障也促进了音乐、音像、摄影、文字和电影等作品的使用和传播,更加有利于网络音乐、视频、文学等领域的发展,进而催生出会员广告等多种商业模式,使我国文化创作领域得到良性发展。

  随着相关法规的不断完善,目前大众日常接触到的头部视频(腾讯、爱奇艺、优酷、B站)、音频(腾讯、网易)、文学(阅文、掌阅)等平台已经做到了杜绝盗版内容,监管的完善也会被动帮助公众的付费意识提升(因为没有获取免费盗版资源的途径),为内容付费市场的发展提供了肥沃的土壤。此外,随着物质水平的提高,公民的素质也在不断提高,对正版版权的保护意识越来越强,而这些是内容付费市场能够大发展的必要条件。

  二、互联网人口数量的增长