腾讯视频年度指数报告:从「高价值」到「高价值」

时间:2019-12-29 13:47:36 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 123 次

12月27日,腾讯视频正式发布《2019腾讯视频年度指数报告》,总结了即将过去的2019年,在腾讯视频平台,有哪些新的趋势,新的洞察。

报告共分为8个部分,除了传统的电视剧、节目、电影三大版块外,代表着新变量的纪录片、动漫、短视频和doki(明星应援)均作为单独版块放在了报告中。

腾讯视频副总裁王娟表示:

“2019年,又是娱乐行业沸腾的一年。用户娱乐的象限再次被拓宽,剧集、节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流,动漫、纪录片的蓬勃发展,则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速渗透。短视频继续爆发式增长,素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点;偶像亦快速迭代,再也没谁能简简单单的‘靠脸吃饭’,谁拿得出优秀的作品,谁才能成为时代的宠儿。”

此外,针对技术革新可能带来的新变化,报告还增加“特别篇”,通过样本用户调查,描绘了年轻用户对5G的态度图谱。

总结这份报告,“高价值”成为了显著的关键词,在行业的拐点期,精品化内容正前所未有地彰显着它们的价值,另一方面,通过这些高价值内容,一些“高价值用户”也已经形成,不论是样本典型性,还是服务空间,他们正在成为腾讯视频乃至整个视频行业值得依托的力量。

01 | 高价值内容

2019年,不论是电视剧还是综艺节目,都呈现出了明显的数量下降、质量提升的现象。口碑与流量的正比关系,既是这种现象的数据佐证,同时也是项目精品化的必然。

根据《2019腾讯视频年度指数报告》(以下简称《报告》),2019年,腾讯视频电视剧频道上线国产电视剧部数从2018年的159部下降到了149部,但播放量峰值从2018年的14亿+到了15亿+,《陈情令》《都挺好》《亲爱的,热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》《庆余年》(未完结)《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《倚天屠龙记》《老酒馆》成为了2019腾讯视频电视剧综合口碑前十的作品。

一方面,无效产能正在降低,伴随而来的是腾讯视频在效率方面的提高。而在另一方面的细分题材范畴,也呈现着更加多元均衡的趋势:腾讯视频2019年上线电视剧类型占比偶像爱情32%、都市生活13%、军旅抗战12%、罪案谍战12%、其他(喜剧、科幻、校园) 31%,没有一项独立品类超过1/3,体现了题材均衡性的把控。

综艺节目同样如此,节目数量正在下降,用户观看时长却在增长。2019年,腾讯视频上线节目总量216(台综117、网综99)、对比2018年减少36档(2018年台综169、网综83),但腾讯视频综艺频道人均观看时长从2018年的33.64分钟增长到2019年的35.19分钟。

在节目整体品类洞察方面,生产社交货币的作用和为产业赋能效果尤为明显。一方面,单个节目曾创下超过225亿话题阅读量,在全网10余主流社交平台占领热搜;另一方面,节目也引领了潮流,为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞产业赋能,尤其是对音乐产业,起到了非常直接的作用。

电影栏目的报告则主要包括了“院线电影的宣传物料”以及“电影上线播放本身”两个方面。腾讯视频平台的预告片播放,与院线电影的最终票房形成了强关联,也会成为腾讯视频在整体库存精品内容持续增多的同时,在在线分发方面的重要分配参考。

从动漫、纪录片等内容向的分类来看,精品圈层内容已经成为行业重要趋势。腾讯视频平台播放的《斗罗大陆》成为了年度最强国漫,播放量破百亿,创下单项目国漫播放量纪录;纪录片内部也出现了“接地气”和“国际大制作”两类题材的再度细分。