中国传媒大学发布《中国音乐人报告》 音乐平台成音乐人孵化新阵地

时间:2019-12-28 10:12:24 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 158 次

  内容产业的原生动力从来都是生产者,对于音乐产业来说,优秀的音乐创作者始终是音乐艺术生命力的关键所在。近日,中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳工作小组发布了《2019中国音乐人报告》,在音乐产业回暖、版权意识回归以及全民付费实践的数字音乐发展新阶段,聚焦音乐人的生存与发展。报告显示,中国音乐产业环境不断改善并飞速发展,在渐趋成熟的数字音乐时代,流媒体不仅释放了更多的音乐价值,更扩大了音乐产业造血者的收入结构,数字音乐平台正成为培养、扶持和推广音乐人的新阵地。

  近年来,时代变迁的力量在音乐产业内体现得尤为明显。伴随着互联网科技与消费观念的革新,数字音乐转型初期的市场乱象逐渐退出历史舞台。2018年,中国音乐产业总规模达到3747.95亿,同比增长7.98%,彰显出庞大的市场潜力。与此同时,传统产业模式也发展到了一个由数字音乐为主体,且消费端比较突出的新阶段。在此过程中,音乐产业的收入结构不断调整,版权环境和付费意识的利好刺激了内容生产者的创作欲望,以及平台方的运营模式创新。与此同时,产业链各方参与者对于产业的关注正从单纯的音乐内容下沉到音乐生产源头。

  推广渠道多样、扶持计划利好 音乐平台成产业造血新引擎

  报告调查显示,53%的音乐人曾将自己的作品上传至流媒体平台。其中上传单曲数量在20首以内的占比44%,4%的用户上传超过50首。可以看到,流媒体平台的蓬勃发展刺激着更多具有创作能力的音乐从业者走上发行作品的道路,而音乐人也普遍乐于使用音乐流媒体平台,推动平台成为音乐作品发布、传播的主要阵地。

  而作为用户与音乐人之间的重要沟通桥梁,数字音乐平台的入场,更是为发掘、推广优质音乐人和音乐内容起到了至关重要的积极作用。从生产到分发,深谙音乐内容供需之道的数字音乐平台在各个环节纷纷加码原创音乐扶持,对于音乐源头的挖掘力度日渐加大,推广渠道也渐趋多样化。2014年,虾米推出寻光计划,2017年,腾讯音乐与网易云先后公布自品牌旗下的音乐人计划,此后,多家平台也先后展开过多个面向音乐人的奖励和扶持计划。此时,主流的音乐平台在战略上纷纷加码原创音乐扶持,在产业链的身份已经从纯粹的渠道延展为包括宣传、数据、收益管理、内容创造等更多环节,实现了“内容购买”向“内容生产”的过渡。

  因此,音乐人如何与平台匹配,成为了其在当前环境下能否有效融入音乐市场需要面对的全新课题。如报告中显示,流媒体音乐平台对音乐人来说集合了发行、传播、推广、交流、学习等多方位的功能,肩负着发掘优秀音乐人和优秀音乐作品的重任,同时也为音乐人的收益带来了更多可能。而由于多数音乐人依靠自身力量进行推广宣传较为困难,所以平台的推广能力很大程度上决定了音乐人的未来发展轨迹。

音乐人平台选择喜好因素调查

  商业模式成熟、推广效果显著 腾讯音乐人平台斩获高口碑

  基于自身定位,每家平台的音乐人服务都各有特色,如腾讯音乐娱乐集团优于服务、网易云优于精准,而除了大厂之外,抖音、快手等后起之秀也颇受关注。而对于音乐人而言,能否实现商业价值,能否提供差异化、多维度的帮助,显然是最能提振创作力的。

  从《报告》数据来看,作为领先的在线音乐平台、并已建立成熟音乐人服务架构的腾讯音乐娱乐集团获得了更多音乐人的偏爱。其中,56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人平台上传的作品最多,同时有74%的音乐人选择入驻,头部音乐人(5万粉丝以上)入驻率高达81%而音乐人的青睐则源于对腾讯音乐娱乐集团作为平台方的推广能力、业内口碑、版权协议等多方面服务的高度认可。在集团对原创音乐产业的深耕基础上,腾讯音乐人更为成熟的商业模式以及多元化的运营方式给优质音乐人提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道,以及全方位的发展路径。