缔造首份华语数字音乐年度报告,看由你音乐榜如何深掘大数据能量?

时间:2020-05-06 01:10:56 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 120 次

春日渐暖,万物复苏。3月23日,基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台用户音乐行为数据,由腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下“由你音乐榜”正式发布了《华语数字音乐2019年度报告》(以下简称“年度报告”)。

从2018年Q4首推季度报告至今,历经五季成长,“由你音乐榜”终于在这个春天首次推出了这份所涉维度更广泛、内容更夯实、蕴含价值更高的“年度报告”。它的发布,也代表着整个华语数字音乐产业拥有了首份基于国内最庞大用户量诞生的行业大数据年度报告。

而“由你音乐榜”究竟是如何深掘大数据能量,既专业引领行业风向,又满足大众的“小众”口味的呢?

为什么是“由你音乐榜”来引领数字音乐风向?

华语乐坛发展多年,音乐榜单层出不穷。早年间,因国内听歌用户接触音乐多凭借传统媒体,渠道较为单一,故亦形成较为统一的“大众审美”。而基于单一听众投票,或由单一平台、音乐人、乐评人主观推选而出的音乐榜单顺势成为了多年以来国内“传统”音乐榜单样式。

但近年国内音乐行业已进入了流媒体时代,基于行业变化,大众对于音乐的喜好和需求更加垂直化。

实际上,国内音乐市场并不缺优秀音乐人和好的音乐作品,但形式的多元发展导致不少音乐资源如碎星散落夜空,确实璀璨迷人眼,但也显杂乱无章。若想看清其排布分列,是需一束“北斗星”定局指引。

众所周知,国外大多都有有“据”可循的权威榜单树立风向。怎样在国内做出一份具有公信力、影响力的榜单,是腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐榜一直在努力的方向。以如今市场而言,面对愈加细分的受众和复杂的行业状况,要想形成相对科学的榜单,势必要依托极具客观性的大数据。

而TME旗下QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐、全民K歌四大平台,无论从其拥有了“8亿月活用户”、“国内最丰富版权资源”,还是四大平台完美覆盖全国各城市、各阶层的用户属性,外加其拥有着包括微博、微视、猫眼等在内多元且权威的外部数据合作伙伴。从各个层面而言,TME具备了做榜单的先决条件和合适契机。

“由你音乐榜”如何打造公信力?

尽管2018年才运行的“由你音乐榜”亦可归为新生代,但短短两年,它已逐渐收获了大众及行业用户的认可,并逐步成为新环境下的华语乐坛风向标。

能做到如此,其一是背靠TME的庞大数据样本;其二也源自于“由你音乐榜”不断地迭代、优化的产品机制,保障“每十分钟更新一次”的即时数据化的科学体系。

而除此之外,在之前五季做“季度报告”过程中,“由你音乐榜”也从最早期相对单纯盘点歌曲的排名与成绩表现,到之后逐步升级,针对每个季度的突出现象,如2019年Q1春节档OST大热、Q3暑期档国漫强势等,做出有针对性的专题分析,添加每份报告的“干货”。而在“季报”发布之后,“由你”团队还经常通过市场调研、总结经验,以期为行业用户、大众用户提供更丰富而有效的数据资源、洞察和服务。

尽管是“摸着石头过河”,但凭着产品持续的优化及针对新的市场课题进行的及时分析、处理,所以“由你音乐榜” 在逐渐赢得C端用户的同时,也让B端用户感受到了其行业价值。

“由你音乐榜”如何有“温度”地前行?

在累积五季“季度报告”的经验,且收集完全2019年全年音乐数据的条件上,“由你音乐榜”终于首次进行了完整的2019年度复盘。

2019年11月正式启动“年度报告”项目,通过整合全网音乐收听、销量以及用户画像等大数据,整理了2019年音乐行业的重要变化和发展趋势,同时,基于歌曲播放等表现,以多维度盘点出了年度最热歌曲以及成绩最佳艺人。

在这份“年度报告”中,我们看到一些欣喜的行业现象。如:2019年华语数字音乐呈井喷状况。从新发歌艺人数量上看,相较于2018年的41578人,2019高达74040人,增长了几近一倍。而新发歌曲数量超过2017 年130992首和18年151021首的总和,达237472首。