酷狗首位歌手泠珑成功“出圈”,深挖圈层文化颠覆“虚拟”玩法

时间:2021-01-11 21:55:15 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 118 次

2020年可谓是虚拟偶像元年,在这一年里,虚拟偶像打破小众圈层文化界限,凭借线上综艺、线下活动形式强势“出圈”,频繁出现在公众视线当中。

  2020年可谓是虚拟偶像元年,在这一年里,虚拟偶像打破小众圈层文化界限,凭借线上综艺、线下活动形式强势“出圈”,频繁出现在公众视线当中。

  随着技术的发展,目前国内的虚拟偶像可以分为两种形态,最典型的便是虚拟歌手,以高知名度的初音未来和洛天依为代表,它们的背后是强大的声库技术支持,而随着国内虚拟偶像市场的进一步扩展,又有了现在活跃于视频和直播中的虚拟主播。

  二次元文化虽然起源于日本,但是随着国内虚拟偶像的产业链逐渐成熟,目前中国市场也在形成自己的虚拟偶像,逐渐打破以日本为中心的局面。国内虚拟偶像主要面向以90后、00后为主体的年轻群体,市场前景极为广阔。同时,国内市场正处在技术变革的关键节点,需要先进技术和丰富资源作为支撑,优化虚拟偶像形象和促进优质内容生产。

  作为行业内领先的音乐大厂,酷狗凭借敏锐的市场意识,强势推出全新一代虚拟歌手泠珑,旨在打造形象更为丰富立体的虚拟偶像,为Z世代提供全新的情感体验和温暖陪伴。

  酷狗首位虚拟歌手泠珑出道,推二次元新国风单曲

  据悉,酷狗打造的首位虚拟歌手泠珑,人物设定以《钧天广乐》企划的神话世界观为背景,形象软萌可爱,是居住在钧天音海的可爱小龙女,头上的一对小小龙角能察觉到时空中的情感波动,因为感受到人类世界的人们对于音乐的喜爱,穿越时空来到人类世界寻找动听的音乐。

  与泠珑同时出现的,还有一首个人单曲《弱水轻摇》,目前歌曲及MV都已在酷狗音乐上线。单曲MV中泠珑的舞姿曼妙翩跹,可爱又灵动,单曲以国风的唯美雅致为主要风格,点缀以可爱俏皮的电子曲风,不但整体风格让人眼前一亮,而且也十分贴合其人物的设定。

  相较于以往的虚拟歌手,酷狗在泠珑的角色设计上更加注重互动性和角色的丰满性,致力于打破人设“同质化”。身处符号性消费社会,虚拟偶像及衍生作品最吸引粉丝的便是其人设,而由于市场的批量化和模式化生产,无论是虚拟歌手还是其作品,都容易出现“同质化”特征。

  为了丰富泠珑的形象,酷狗精心设定了钧天广乐企划的一整套神话世界观,使得生活在神话世界中的泠珑角色更加立体,未来酷狗还将通过漫画角色和原创音乐相串联,不断丰富角色形象,致力于为粉丝提供更真实的情感体验。

  此外,酷狗还计划在未来向粉丝开放歌曲创作能力,让粉丝进一步参与到与虚拟歌手的互动当中,同时也为音乐创作和内容生产带来全新可能。

  强势打造虚拟歌手企划,酷狗领跑虚拟圈层文化

  近年来,随着以90后和00后为代表的年轻群体消费能力的增长,二次元文化市场迅速成长,目前产业规模已破千亿,二次元IP有着巨大的商业衍生价值和引入发掘空间。

  酷狗自身在音乐领域有着深耕多年的经验,结合年轻群体的消费喜好,近年来不断深挖各个文化圈层需求。2020年,酷狗主办“春晖纪·国风音乐盛典”,邀请到周深、李常超和萧忆情等国风音乐人重磅亮相,微博话题热度高达1亿左右。同年酷狗还发挥平台音乐资源和运营能力优势,推出国风新语计划,推动优质的国风二次元内容生产,全年微博话题热度高达5049万。

  此次酷狗推出钧天广乐企划,继续联动领跑国风二次元文化,旨在以年轻群体喜爱的方式生产优质的音乐作品,为Z世代带来全新的视听体验,同时推动二次元文化进一步突破文化圈层,出现在更广泛的受众面前。

  酷狗强大技术和资源支撑,虚拟歌手风口已来

  虚拟歌手形象的基础是歌声合成引擎,按照一般流程,首先采集声音、录入声库,之后通过电子技术合成出虚拟歌声,模拟人声的能力是所有合成引擎最基本的能力,这也决定了虚拟歌手作品的下限,即能否以优质作品吸引粉丝。

  尽管受益于大规模的人声采样,目前主流的合成引擎VOCALOID仍具有音色的优势,但是拟真能力已显颓势。除了音库技术和制作能力,运营能力也是虚拟歌手良性发展的一大重要基础。