女明星发型-“沸水效应”下,快手运营音乐直播

时间:2019-09-08 05:45:14 | 作者:娱乐前沿网 | 点击: 53 次

快手将“音乐直播”往前推了一把。

8月30日,快手同城页开始推荐“快手音悦台”,其在APP内部地位跟“快手游戏专区”相仿,后者是快手游戏内容的独立入口,而前者也将成为快手音乐直播的独立入口,来头不小。

继游戏之后,快手此举可看作欲将音乐作为另一个重点发力的垂直领域。

时间往前推。

在没有“快手音悦台”前,快手平台上优质音乐内容是散乱的,用户只能通过订阅众多音乐主播来听歌,这让用户在快手听歌时感觉很凌乱,体验被“割裂”。

“快手音悦台”出现后,快手将平台优质音乐短视频集合在同一页面下,以栏目化的形式出现,用户可以快速找到喜欢的音乐主播和内容,音乐主播也多了一个独立成长的通道。

当用户点开“快手音悦台”时,就自动进入大屏沉浸模式,上下滑动都是音乐内容,视频长度一般在3分钟左右(一首歌的长度),屏幕右拉还有音乐主播列表供选择,对喜欢看音乐快手用户来说,听歌和选择更方便了,体验确实不错。

目前“快手音悦台”已和直播页打通,这次在同城页拿下一个入口,让音乐主播在直播流量之外,再增加了一个流量入口,进一步对音乐主播加以扶持。

除增加入口加大流量扶持外,“快手音悦台”还降低了入驻标准,全网粉丝大于5万的音乐主播即可入驻,而在今年4月份还要求入驻主播有10万粉丝,可见快手打造音乐领域内容的心情很迫切。

快手不能不急。

2018年4月快手就推出了“快手音乐人计划”;2018年5月,快手上线K歌功能;2019年初,快手推出了“光音Mulight”APP,拥有一键添加歌词、专业音效和混剪等功能;2019年1月,快手在北京五棵松Mao Livehouse举行了“快手音乐人之夜”为5名快手音乐人举办了演唱会。

这一年多,快手在音乐领域完成影响用户心智,培养用户习惯、提供创作工具以及宣传方面做了全方位的布局,形成了产品生态闭环。

但整体来看,快手在音乐领域的运营效果仍然像一杯95℃的热水,水还没开,不能下肚,但火也不能撤,不然会慢慢变凉。快手怎能不急?

01 快手音乐领域形成“沸水效应”还差这把火

瓜子二手车CEO杨浩涌曾提出沸水效应,即如果水没烧到100度,烧到95度就是浪费。因为如果只是烧到95度,只要不继续烧下去,热度就没了;但如果烧到100度,水开了,只要维持小火不断,就能一直保证水的沸腾,就像用户对品牌的认知。

水烧到一半,不继续烧开就会变凉,这是快手音乐领域面临的困境。所以快手需要运营音乐直播为快手音乐领域加上一把火,抢占部分用户心智,形成品牌认知,让人一想到看音乐直播还可以上快手。

即便抛开品牌认知不提,快手在面临3亿DAU目标和抖音在音乐领域方面的压力,在短视频行业进入存量竞争的这个节点,快手也不得不发力音乐直播。

1、内部层面,缓解营收和DAU增长压力

无论是快手内部还是外界都普遍认为,如果快手不能实现3亿DAU的目标,那么快手的体量将不再是和抖音在同一个级别,可以说这是快手的生死线,压力显然不小。

如何实现日活快速增长,快手做出了一系列的布局,重点是在发力垂直内容的深根细作,这个从快手之前在游戏领域的一系列大动作就可见一斑。如今快手希望在音乐领域重新复制这一动作就很好理解了。

根据艾瑞联合酷狗发布的《2018年中国音乐直播用户白皮书》数据显示。1.3亿泛娱乐直播用户中,56%的用户看过音乐直播,而9%的用户以音乐直播作为第一次看直播内容的首选。快手发力音乐直播,显然能吸引不少用户。

除了DAU目标,快手也将2019年的营收目标定在了350亿,这也有一定的挑战。

2018年快手营收220亿,其中200亿来自直播,20亿来自信息流广告,但如今快手网红直播带货正面临“降温”。

据短视频工场报道,8月21日,由于直播中出现违规行为(宣传高危产品,歪曲官方制造不实言论),快手网红“辛巴”的快手直播间被封。8月份快手主播遭到整治的还有小伊伊、张二嫂、猫妹妹等,甚至“散打哥”也上了8月14日的快手违规警告名单。

此外,主播们频繁带货、货品质量参差不齐也让粉丝体验变差,快手为此发布了众多电商管理规则以及违规惩处行动,很多网红也开始收敛,“散打哥”最近就停了直播带货,重回与粉丝单纯聊天的状态。